小熊电器逐鹿小家电战场巨头环伺如何冲出产业
更新时间:2019-09-10

  相较于走出蓝海的触电,陷入红海的白电,迎来红海的黑点,以提高生活品质为研发初衷的小家电产品作为一片亟待开发的商业蓝海,近年来成为了新兴品牌及家电巨头眼中的香饽饽,同业竞争也日趋激烈。智研咨询的调查报告显示,2018年小家电市场规模超过了2300亿元。

  小家电市场的繁荣,也带动了小家电品牌的实力增长。在今年8月,小家电领域的知名品牌小熊电器成功过会上市,完成敲钟仪式。专注于创意小家电研发与制造的小熊电器,成立于2006年,凭借对细分市场的洞察和用户需求的精准研发,小熊电器再加点巨头环伺之下,打出了一个缺口,在酸奶机、电热饭盒等细分品类奠定了良好的品牌基础,也在小家电领域树立起品牌口碑。在小家电市场白热化的竞争困局中,小熊电器亮眼的成绩,是其以小家电企业身份成功IPO的关键。

  比如,深受市场欢迎的小熊加湿器,截止到2018年11月,累计销量超过一千万台,单品市场占有率接近四分之一,遥遥领先对手。此外还有电热饭盒、酸奶机等至少九个品类位居大型电商平台热销品牌榜第一。在大牌家电企业云集的广东顺德,小熊电器另辟蹊径选择了创意小家电差异化路线,创立十多年来保持着高速增长,从而在众多家电巨头贴身肉搏局面下占住了小家电头部市场。

  小熊电器的发展是小家电市场的缩影,见证了小家电市场在消费升级潮流下的繁荣发展。市场研究机构欧睿国际的数据显示,中国家庭小家电保有量每户10种以下,远不及欧美等发达国家每户30种的水平,随着城镇化水平提高和零售渠道不断下沉,人们对生活品质的要求越来越有层次,中国小家电市场将会迎来一波繁荣期。

  家电行业零售额持续下降,整体市场萎靡的背景下,小家电市场的艳阳高照,特别是创意小家电第一股小熊电器的异军突起,在已成定局的家电市场产业打开了新突破口。近年来几乎所有家电厂商都加重了对小家电领域的布局,包括海尔、美的、九阳、苏泊尔、飞科、飞利浦等家电品牌纷纷下场。

  2019年年初,工信部的一份行业报告提到,多年来小家电市场基本保持了20%以上的线上销售年增幅,洁面仪、电动牙刷等网红类产品甚至可以冲到80%,2018全年零售额更是突破1000亿大关。需求多、迭代快,让小家电市场充满了商机。

  但由于小家电的行业门槛低,国内外大中小企业纷纷涌入,连互联网公司、大零售商都来跨界凑热闹,百花齐放,把小家电市场挤成了品牌杂乱、同质化竞争的红海行情。因此,对于以小熊电器为代表的专注于小家电产业的企业而言,实现突围需要加强结构调整和促进产业升级。

  一方面,品牌需要不断延伸品类,拓宽小家电行业的成长路径。这一点,也是小熊电器的优势所在,专注小家电领域十三年的小熊电器,挖掘并培养了多个新型品类,一直致力于为消费者带来更舒适的生活体验。

  另一方面,则是优化升级产品结构,以客单价的提升来低于原材料涨价的风险,这也要求企业提高制造工艺水平和产品研发能力。在小熊电器的招股书中显示,小熊电器所募集之资金将用于制造基地、研发中心及生产建设项目,以提升企业硬实力为主。

  小家电市场如今已是家电大品牌和小品牌的兵家必争之地,这样一个品类多且格局尚未定型的市场中,对于小熊电器而言,做好产品品质、差异化以及创新营销方式将有助于品牌树立良好的形象和口碑。与此同时,正版挂牌。小熊电器也需继续保持核心技术的创新和延续,不断丰富产品体系,强化竞争壁垒,避免进入低端拼价的同质化竞争泥潭。

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