小家电市场竞争日益激烈小熊电器想要继续壮大
更新时间:2019-08-13

  根据奥维云网(AVC)推总数据,小家电(煲、磁、压、豆、料、榨、水)2019年H1规模为288.8亿元,同比增长2.7%,增速开始减缓。奥维云网认为,小家电整体增速放缓,未来将进入到“负压前行”状态。

  小家电行业,除了美的、苏泊尔、九阳三大品牌外,小熊电器依靠差异化产品以及超低价的优势在线上主流渠道,争取了不错市场份额。

  据了解,小熊电器IPO申请已经通过了审核,正在准备正式上市的相关事宜。但是通过其招股书,钉科技仍发现了其高速发展背后,仍存在的两大隐患。

  但是与小米略有不同的是,小熊电器在崛起过程中对于营销的重视更重,研发并没有放在关键位置。

  根据招股书显示,2016年-2018年,销售费用一栏里,品牌宣传费和市场促销费占其总支出费的50%。

  而在研发费用上来看,招股书显示,小熊电器在2015年到2017年期间的研发支出分别为992.40万元、1653.33万元和2507.68万元,占当期营业收入之比分别为1.37%、1.57%、1.52%。或许这也是导致其产品质量问题频出的重要原因,据了解,近三年来小熊电器供应商退换货金额分别为3050.18万元、4250.64万元、6051.15万元,逐年递增。

  高性价比产品在线上通常有着不错的成绩,不过通过招股书来看,小熊电器过于依赖线上渠道。

  根据招股书显示,2016年-2017年线.41%。在新零售大潮来袭的今天,单纯的线上渠道在未来难免掣肘其继续发展。

  首先,打造拳头产品。目前来看,在小家电领域中,小熊电器布局品类繁多,但是并没有形成特别具有代表性的产品。比如依靠性价比发家的小米,尽管如今业务布局十分之广,但是其仍有核心手机产品,因此小熊电器也需要打造出拳头产品,增加企业竞争力。

  其次,拓展渠道运营。依靠线上起家的小米手机,在保持高速增长后一段时间后,开始陷入到增长困境,于是其开始不断加速对线年实现了再增长。这也可以看出单纯的销售渠道可能会让其在短期内实现高增长,但长期来看只有全面的布局才能使自己发展更充分。六合开奖结果